A mudança de linha do tempo para feed no Instagram e Facebook.

Como funciona e como afeta o posicionamento do meu negócio?

O feed do Instagram resolveu deixar a ordem cronológica de lado e apostar em ordenar fotos e vídeos pela relevância. O novo formato foi criticado por boa parte dos usuários, mas não deve ser abandonado pela rede social em um futuro próximo.


Pouco tempo atrás, publicar nas redes sociais com frequência trazia bons resultados em termos de visualização para as empresas, pois como seguia uma ordem cronológica, os posts estavam sempre aparecendo uns na frente dos outros e então gerando maior alcance devido a quantidade. O Facebook e o Instagram, hoje empresas do mesmo grupo (Que também é dono do Whatsapp) gerou uma grande mudança através da virada para o uso de algorítmos que detectam o comportamento dos usuários para apresentar conteúdo que mais lhes interessa.


Este algorítmo utiliza aprendizado de máquina (machine learning) para criar um feed do Instagram totalmente diferente mesmo que duas pessoas sigam as mesmas contas. Para ordenar as publicações, veja alguns fatores levados consideração:

Interesse: O algoritmo se baseia em suas interações do passado e em um processo de visão computacional que indica como você lidou com conteúdo que continham um conteúdo parecido;

Relacionamento: Sua proximidade com o autor da publicação, com maior prioridade para as pessoas com quem você interagiu com comentários, marcações em outros posts e interações.

Conteúdo e anúncios pagos: Aproveitando os rastros deixados pelos usuários em relação as suas intenções e comportamentos conforme os atributos acima, a plataforma oferece direcionamentos detalhados para que as empresas possam exibir anúncios personalizados, basicamente surgem como “mágica” e é comum ouvirmos: “nossa, falei sobre isso recentemente e veja aqui um anúncio mostrando exatamente o que eu estava buscando!”


Baseado neste novo momento das redes sociais, onde os conteúdos deixam de serem entregues simplesmente pelo tempo, mas sim pelo seu comportamento como usuário, entra em jogo as estratégias do que chamamos Mídia Performance, para utilizar os algoritmos a favor do seu negócio, levando você até o seu cliente de forma direcionada. O objetivo é captar mais clientes qualificados e gerar retorno sobre o seu investimento.


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